Le rapport Cision met en lumière des tendances de consommation cachées dans la recherche, les réseaux sociaux et l'IA

Le récent rapport de Cision Ltd, intitulé « État des lieux de la recherche et des réseaux sociaux en 2027 », exploite les données de plus de 564 millions de publications sur les réseaux sociaux et de milliers de requêtes de recherche pour identifier les tendances de consommation. Cette étude exhaustive analyse les différences entre les signaux issus de la recherche, des réseaux sociaux et de l'IA, et explique comment les intégrer pour optimiser la performance des marques.

Parmi les principaux constats, on note l'importance du facteur temps dans l'identification des tendances et le décalage entre les discussions sur les réseaux sociaux et la représentation des marques basée sur l'IA. Par exemple, les recherches liées à l'IA ont explosé, tandis que les échanges sur les réseaux sociaux ont révélé un scepticisme quant à l'impact des centres de données. De plus, la visibilité de l'IA dépend souvent de sources tierces, ce qui peut influencer la perception des consommateurs.

Le rapport souligne la nécessité pour les marques de comprendre non seulement les propos des consommateurs, mais aussi les récits que leur fournissent les plateformes d'IA. La connaissance des tendances dans des secteurs comme la santé et le bien-être ou l'automobile est essentielle pour une prise de décision éclairée.