Tendances AdTech qui marqueront 2025 : les points de vue des leaders du secteur

Alors que le paysage publicitaire numérique continue d'évoluer, 2025 s'annonce comme une année importante pour l'AdTech. Les chiffres clés du secteur d'Opti Digital, PubMatic et Brainly mettent en évidence les tendances émergentes qui définiront la publicité programmatique.

La suppression progressive des cookies tiers, accentuée par le récent changement de politique de Google, signale une évolution vers des solutions d'adressabilité. De nouvelles stratégies telles que les identifiants probabilistes et déterministes, ainsi que les données propriétaires et la segmentation contextuelle, améliorent les rendements pour les éditeurs.

La latence des publicités reste un problème urgent. Les scripts publicitaires plus lourds nuisent à la monétisation, comme le souligne Magali Quentel-Reme, PDG d'Opti Digital. Son entreprise soutient les enchères côté serveur pour de meilleures performances Web, suggérant une approche hybride pour des résultats optimaux.

L’optimisation des enchères basée sur l’IA est également essentielle. La gestion du trafic, basée sur l’apprentissage automatique, contribue à réduire le gaspillage d’infrastructures en rationalisant les demandes d’enchères.